Es curioso cómo en medio de tanta información y datos, un benchmarking de contenidos puede ser la llave para entender no sólo lo que está ocurriendo en la industria, sino para mejorar tus procesos y compararlos con aquellas organizaciones que hoy están consiguiendo grandes resultados.
En este artículo conocerás de qué trata un benchmark, porque son importantes y cómo aplicarlos, ¿Comenzamos a descubrir el bencharking de contenidos?.
¿Qué es un benchmark y cúal es su importancia?
Se trata de una técnica de análisis profundo y de mejora continua de las páginas, posts y otros contenidos de tu competencia que te permitirán identificar sus puntos fuertes, adaptarlos a tu propia estrategia y así, lograr una mayor diferenciación.
Recuerda: este análisis no busca copiar o plagiar a tus rivales. Vamos a aprender de ellos para innovar y diferenciarnos.
Lo cierto es que el marketing de contenidos se ha vuelto extremadamente competitivo, pero con un correcto monitoreo, te será posible identificar desde los canales con mayor engagement que utiliza cada empresa hasta el tono y estilo que utilizan con sus públicos. Asimismo, podrás enriquecer tu contenido con buenos insights, keywords y contenido creativo para conseguir aparecer en mejores posiciones en las páginas de resultados de Google e incrementar el tráfico orgánico.
La importancia de realizar regularmente un benchmark
Cuando hablamos de posicionarnos en los rankings o generar mayor impacto con tu audiencia, es importante que compruebes de forma regular qué lugar ocupan tus contenidos respecto a los de tus competidores.
¿Qué necesitas para aplicar un buen benchmarking de contenidos?
1. Define tus objetivos
El benchmarking puede tener distintos enfoques y objetivos. Te será útil en esta etapa preguntarte: ¿Qué es lo que debería comparar? ¿Qué buscas mejorar?, ¿es algo concreto? ¿Qué plataformas y en qué periodo voy a analizar?
Te dejo otras ideas: Precios, calidad, clientes, ofertas, comunicación, publicidad e innovación.
2. Identifica a tus competidores
Te recomendamos seleccionar aquellas empresas que estén teniendo éxito en el mercado y sean líderes en sus sectores. Lo mejor es elegir de tres a seis empresas que destaquen, y te ayuden a inspirarte.
3. Analiza e interpreta
Establece los indicadores y métricas que quieres estudiar, como calidad y frecuencia en las publicaciones de las redes sociales, autoridades del sitio web a partir de los mecanismos de búsqueda, diseño, identidad visual, contenidos que mejor le funcionan a tu competencia y palabras claves.
4. Pon en marcha tu plan de acción
Te recomendamos que construyas un informe con las conclusiones y resultados obtenidos. A partir de esta información, podrás identificar cuáles son las oportunidades para tu empresa, las amenazas y en qué te estás equivocando. Separa lo que tiene sentido para tu empresa, de lo que no encaja con tus necesidades.
Finalmente, aunque resulte obvio, el primer paso para elaborar una buena estrategia es, precisamente, investigar, analizar y definir un camino estratégico para tu marca a través del profundo entendimiento de lo que está haciendo tu competencia.
Si te gustaría poner en práctica todos estos consejos, pero crees que puede resultar complicado, ¡no te preocupes, desde Kybumo podemos ayudarte!
